U «Aziempika» źjaviŭsia surjozny kankurent. Amierykancy ŭžo čaściej kuplajuć mienavita hety preparat dla pachudzieńnia
Jašče hod tamu dackaja farmaceŭtyčnaja kampanija Novo Nordisk ličyłasia biezumoŭnym lidaram u halinie preparataŭ dla pachudzieńnia. U červieni 2024 hoda jaje akcyi byli na piku, vyrasšy na amal 300% za try hady. Adnak tolki za apošni hod jany ŭpali na 60%. U čym pryčyna?
Dackaja farmaceŭtyčnaja kampanija Novo Nordisk pieršaj vyjšła na rynak ź injekcyjnym preparatam dla lačeńnia dyjabietu, i ŭ chutkim časie nazva «Aziempik» stała sinonimam novaha kłasa papularnych preparataŭ dla pachudzieńnia.
Ale kankurencyja pačała dahaniać, novyja vyprabavańni lekaŭ rasčaravali, akcyi kampanii ŭpali, a ŭ mai 2025 hoda jaje hienieralny dyrektar pakinuŭ pasadu. Na hetym tydni akcyi kampanii ŭpali bolš čym na 60 miljardaŭ jeŭra paśla taho, jak jana apublikavała prahnoz ab źnižeńni prodažaŭ i prybytku.
Jak piša The Financial Times, asnoŭnym faktaram zaniapadu ličycca imklivy rost Eli Lilly, amierykanskaha kankurenta, jakomu ŭdałosia vypuścić bolš efiektyŭnyja preparaty — Mounjaro i Zepbound. Kliničnyja daśledavańni pakazali, što hetyja srodki zabiaśpiečvajuć bolšaje źnižeńnie vahi (21% u Mounjaro suprać 16% u Wegovy) i majuć mienš pabočnych efiektaŭ.
U lipieni 2025 hoda, pavodle danych analityčnaj kampanii IQVIA, u ZŠA kolkaść receptaŭ na Mounjaro ad Eli Lilly skłała 622 000 u tydzień, pierasiahnuŭšy Ozempic ad Novo Nordisk (607 000). Taksama Zepbound abyšoŭ Wegovy pa kolkaści receptaŭ. Upieršyniu dola rynku Ozempic u hetaj katehoryi lekaŭ upała nižej za 50%, što stała važnym psichałahičnym i rynkavym rubiažom dla Novo Nordisk.
Analityk Emili Fiłd z Barclays nazyvaje padzieńnie doli rynku Novo Nordisk «pavolnaj aŭtakatastrofaj», bo Eli Lilly nie tolki zachapiła lidarstva ŭ prodažach, ale i apiaredziła ŭ raspracoŭcy novych lekaŭ.
Pamyłki stratehii i markietynhu
Jašče adna pryčyna ŭ tym, što Novo Nordisk nie była hatovaja da maštabaŭ popytu. Kampanija abapirałasia na prahnozy prodažaŭ, zasnavanyja na mienš efiektyŭnym preparacie Saxenda, i nie zmahła svoječasova pavialičyć vytvorčaść svaich novych chitoŭ, što pryviało da deficytu i straty častki rynku.
Kali pacyjenty i lekary sutykalisia ź niedachopam Ozempic i Wegovy, jany pierachodzili na pradukty Eli Lilly abo dastupnyja repliki. Choć Novo Nordisk paźniej nabyła zavody Catalent dla pavieličeńnia vytvorčaści, rańniaja pamyłka ŭ prahnazavańni popytu mieła praciahłyja nastupstvy. U toj ža čas Eli Lilly chutčej vyrašyła svaje prablemy z pastaŭkami.
Novo Nordisk spaźniłasia i z razumieńniem novaj dynamiki rynku, dzie spažyŭcy ŭsio čaściej hatovy abminać strachavańnie i kuplać preparaty samastojna. Jana aryjentavałasia na prodaž insulinavych srodkaŭ praz daktaroŭ, a nie na pramuju pracu z pacyjentami i miedyjny markietynh.
Eli Lilly, naadvarot, chutka zrazumieła hetuju dynamiku i zapuściła płatformu LillyDirect u studzieni 2024 hoda dla pramych prodažaŭ pacyjentam pa dastupnych cenach. Novo Nordisk, u svaju čarhu, adreahavała tolki ŭ sakaviku z anałahičnaj płatformaj NovoCare.
Kulturny faktar i niaŭdača novaj raspracoŭki
Kulturny faktar taksama adyhraŭ svaju rolu. Pavodle analityka BMO Capital Markets Evana Siejhiermana, Eli Lilly jak amierykanskaja kampanija lepš razumieła tonkaści rynku ZŠA. U toj čas jak Novo Nordisk sprabavała adnačasova vychodzić na roznyja mižnarodnyja rynki, Eli Lilly skancentravałasia na aptymizacyi ŭ ZŠA.
U śniežni 2024 hoda akcyi Novo Nordisk rezka ŭpali paśla taho, jak kampanija apublikavała vyniki vyprabavańniaŭ svajho novaha injekcyjnaha preparata dla pachudzieńnia CagriSema.
Analityki abvinavacili kampaniju ŭ praźmiernaj samaŭpeŭnienaści: jana abiacała siaredniaje źnižeńnie vahi na 25%, ale nie papiaredziła, što pacyjenty mahli samastojna rehulavać dozu, što paŭpłyvała na efiektyŭnaść. U vyniku ŭdzielniki vyprabavańniaŭ stracili ŭ siarednim 23% vahi.
Adnak, jak zaŭvažajuć ekśpierty, navat z ulikam prablem rynak zastajecca hihanckim: bolš za miljard čałaviek va ŭsim śviecie pakutujuć ad zališniaj vahi. Heta daje šaniec na adnaŭleńnie. Unutry kampanii jość razumieńnie, što patrebna pieraaryjentacyja na spažyŭca, i niekatoryja krynicy kažuć pra entuzijazm u pošuku novaj stratehii.
Adnak z ulikam kankurencyi nie tolki z boku Eli Lilly, ale i takich vytvorcaŭ, jak Roche, Amgen, AstraZeneca, dackaj farmaceŭtyčnaj kampanii Novo Nordisk daviadziecca dziejničać chutčej, śmialej i bolš hnutka, kab viarnuć stračanaje lidarstva.
Ź Biełarusi syšła kampanija Novo Nordisk. Što ciapier budzie z pastaŭkami insulinu?
U ZŠA injekcyi dla pachudańnia aficyjna ŭchvalili ŭ jakaści lekaŭ pry sardečnych zachvorvańniach
Dacki farmhihant zachoplivaje śviet lekami ad atłuścieńnia, ale ekanomika Danii pad pahrozaj. Jak tak?
Biełavieškin: «Aziempik» prosta instrumient, a nie niejki cud, jaki ŭsim univiersalna padychodzić
Ciapier čytajuć
Pastprad Biełarusi ŭ AAN sustreniecca z Koŭłam i pieradaść jamu pasłańnie ad Łukašenki3
Pastprad Biełarusi ŭ AAN sustreniecca z Koŭłam i pieradaść jamu pasłańnie ad Łukašenki
«Nadzieja Ściapanaŭna». Mikita Najdzionaŭ apublikavaŭ paemu, jakaja naradziłasia ŭ Žodzinskaj turmie. Takoha paetyčnaha epasu ŭ biełaruskaj paezii XXI stahodździa jašče nie było55
«Nadzieja Ściapanaŭna». Mikita Najdzionaŭ apublikavaŭ paemu, jakaja naradziłasia ŭ Žodzinskaj turmie. Takoha paetyčnaha epasu ŭ biełaruskaj paezii XXI stahodździa jašče nie było5
«Jość u Biełarusi ludzi, jakim nie padabajecca rasijski ściah, saviecki ściah». Rasijaninu na BMW X7 ź niamieckimi numarami paškodzili aŭto ŭ Minsku4747
Kamientary